女性主義視域下維密的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與推廣方式調(diào)查

品牌維多利亞的秘密（Victoria's Secret，以下簡(jiǎn)稱“維密”）自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，為擺脫“魅惑”和“完美身材”的刻板印象，采取了一系列本土化策略，從品牌形象、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷方法等各層面作出了改變?，F(xiàn)為了解維密品牌重塑后，中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)知情況以及女性元素對(duì)其購(gòu)買決策影響，本問(wèn)卷展開了調(diào)研。
1. 您的性別
2.

您的年齡

3.

根據(jù)您的固有印象，維密的品牌形象傾向于以下哪些特征？

4.

維密自2022年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，各方面進(jìn)行了大幅度的調(diào)整，您對(duì)它們變化的感知程度如何？（避免選擇中間值，謝謝）[1-5表示您認(rèn)為的變化幅度：5表示改變非常大，1表示沒(méi)有改變]

  • 很不符合
  • 不符合
  • 一般
  • 符合
  • 很符合
品牌形象
產(chǎn)品設(shè)計(jì)
營(yíng)銷活動(dòng)
廣告標(biāo)語(yǔ)
5. 您對(duì)維密目前的總體感知如何？
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
認(rèn)為維密比過(guò)去更注重多元美和女性力量
受眾群體更廣了
愿意購(gòu)買
不如以前吸引人
品牌形象跌落
6. 您對(duì)維密目前各方面營(yíng)銷效果的評(píng)價(jià)。（避免選擇中間值，謝謝）[1-5表示您的滿意度：5表示非常滿意，1表示非常不滿]
  • 很不滿意
  • 不滿意
  • 一般
  • 滿意
  • 很滿意
品牌形象
營(yíng)銷活動(dòng)
視覺(jué)傳達(dá)效果（排版、色調(diào)、統(tǒng)一性）
傳播力度
7.

維密目前的營(yíng)銷策略（如：25年大秀）是否使您購(gòu)買其產(chǎn)品的頻率有所變化？

8.

在眾多品牌中（如ubra、內(nèi)外、蕉內(nèi)、曼妮芬等），您選擇維密的可能性有多大？

9.

您認(rèn)為品牌在營(yíng)銷中應(yīng)該傳遞怎樣的女性形象？

10.

您更傾向于哪種方式的女性營(yíng)銷？

11. 您認(rèn)為產(chǎn)品中的女性元素（設(shè)計(jì)+營(yíng)銷）對(duì)促進(jìn)銷售有多大影響？（避免選擇中間值，謝謝）[1-5表示您的認(rèn)同程度：5表示非常認(rèn)同，1表示完全不認(rèn)同]
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
增加對(duì)品牌的好感度
提升購(gòu)買頻率
愿意主動(dòng)宣傳
12.

您對(duì)女性營(yíng)銷的看法是？

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