麥當(dāng)勞廣告效果與品牌形象調(diào)查問(wèn)卷（共15題，預(yù)計(jì)耗時(shí)3-5分鐘）

一、基本信息

1. 您的年齡段是？

18歲以下 18-25歲 26-35歲 36-45歲 46歲以上

2. 您的性別是？

男女

3. 您目前的職業(yè)是？

學(xué)生上班族自由職業(yè) 退休其他

二、消費(fèi)習(xí)慣與品牌認(rèn)知

4. 您平均每月光顧麥當(dāng)勞的次數(shù)是？

0次 1-3次 4-6次 7次及以上

5. 您最常購(gòu)買(mǎi)的麥當(dāng)勞產(chǎn)品類型是？（可多選）

漢堡類小吃類（薯?xiàng)l、雞塊等）飲料/甜品早餐系列其他

6. 您選擇麥當(dāng)勞的主要原因是？（可多選）

方便快捷價(jià)格實(shí)惠產(chǎn)品口味品牌信賴廣告吸引

三、廣告認(rèn)知與效果評(píng)估

7. 您最近3個(gè)月內(nèi)是否注意到麥當(dāng)勞的廣告？

是（請(qǐng)繼續(xù)回答）否（跳至第10題）

8. 您通過(guò)哪些渠道看到麥當(dāng)勞廣告？（可多選）

電視社交媒體（如微信、抖音）戶外廣告（地鐵、公交站）短視頻平臺(tái)（如B站、快手）朋友推薦其他

9. 麥當(dāng)勞廣告中讓您印象最深刻的內(nèi)容是？

產(chǎn)品展示促銷活動(dòng) 品牌故事廣告音樂(lè) 明星代言

10. 您認(rèn)為麥當(dāng)勞廣告的吸引力如何？（1-5分，1分為最低）

1分 2分 3分 4分 5分

麥當(dāng)勞的廣告對(duì)您選擇去麥當(dāng)勞消費(fèi)的影響程度如何？

影響很大，看到廣告就會(huì)想去吃有一定影響，會(huì)增加去吃的可能性影響較小，主要還是看自己的需求完全沒(méi)影響

四、品牌形象與建議

12. 您認(rèn)為麥當(dāng)勞的品牌形象更貼近以下哪些關(guān)鍵詞？（可多選）

年輕化家庭友好健康飲食高性價(jià)比國(guó)際化其他

13. 您對(duì)麥當(dāng)勞廣告?zhèn)鬟_(dá)的品牌價(jià)值觀是否認(rèn)同？（如歡樂(lè)、便捷、品質(zhì)）

非常認(rèn)同一般認(rèn)同不認(rèn)同無(wú)明確感知

14. 您希望麥當(dāng)勞未來(lái)在廣告中加強(qiáng)哪些內(nèi)容？

產(chǎn)品創(chuàng)新、新品預(yù)告優(yōu)惠信息社會(huì)責(zé)任（如環(huán)保、公益）文化融合（本土化）互動(dòng)體驗(yàn)（如AR廣告）健康飲食理念宣傳

15. 15. 您對(duì)麥當(dāng)勞廣告或品牌的其他建議？ _____________________________（開(kāi)放題）

問(wèn)卷結(jié)束，感謝您的參與！

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