蘋果公司廣告剪輯策略對營銷效果的影響調(diào)查問卷

1.您的年齡:

18-24 歲 25-34 歲 35-44 歲 45 歲以上

2.您的性別:

男女

3.您的職業(yè):

學(xué)生職場人士自由職業(yè)

4.您是否使用過蘋果產(chǎn)品?

是否

二、廣告接觸情況

1.您最近一次觀看蘋果廣告的時間:

1 周內(nèi) 1 個月內(nèi) 3 個月內(nèi) 半年以上從未看過

2.您通常通過什么渠道接觸蘋果廣告?（可多選）

電視社交媒體（如抖音、微博）官網(wǎng) / APP 推送線下門店

三、廣告節(jié)奏感感知與營銷效果評價

1.您更喜歡哪種節(jié)奏的蘋果廣告剪輯風(fēng)格?

快節(jié)奏，剪輯緊湊，鏡頭切換快適中節(jié)奏，鏡頭切換自然流暢慢節(jié)奏，畫面舒緩，注重細(xì)節(jié)呈現(xiàn)

2.您認(rèn)為蘋果廣告的剪輯節(jié)奏對您的觀看體驗有影響嗎?

影響很大，讓我更愿意觀看有一定影響，但不是決定因素影響不大，我關(guān)注的是其他內(nèi)容沒有影響

3.您在觀看蘋果廣告時，是否會因剪輯節(jié)奏感而選擇跳過或關(guān)閉?

經(jīng)常會偶爾會很少會從不會

4.您是否曾因蘋果廣告的節(jié)奏剪輯而分享該廣告?

經(jīng)常分享偶爾分享很少分享從未分享

5.您是否曾因蘋果廣告的節(jié)奏剪輯而給廣告內(nèi)容點贊?

經(jīng)常點贊偶爾點贊很少點贊從未點贊

6.您是否曾因蘋果廣告的節(jié)奏剪輯而反復(fù)觀看該廣告?

經(jīng)常反復(fù)觀看偶爾會回看很少回看從未回看

7.節(jié)奏感策略對營銷效果的積極影響（可多選）

提升廣告吸引力增強(qiáng)品牌記憶點提高觀看完整度促進(jìn)購買意愿增加廣告的傳播性

三、廣告的視覺風(fēng)格感知與營銷效果評價

1.您對蘋果廣告整體視覺風(fēng)格的感知是?

極簡風(fēng)（簡約、干凈、留白多）科技感（未來感、酷炫、數(shù)字化元素）藝術(shù)感（獨特構(gòu)圖、創(chuàng)意視覺表現(xiàn)）情感風(fēng)（溫馨、有故事感、富有情感共鳴）

2.您認(rèn)為蘋果廣告的視覺風(fēng)格對您的觀看體驗有影響嗎?

影響很大，讓我更愿意觀看有一定影響，但不是決定因素影響不大，我關(guān)注的是其他內(nèi)容沒有影響

3.您是否曾因蘋果廣告的視覺風(fēng)格而主動觀看完整廣告?

經(jīng)常會偶爾會很少會從不會

4.您是否曾因蘋果廣告的視覺風(fēng)格而分享該廣告?

經(jīng)常分享偶爾分享很少分享從未分享

5.您是否曾因蘋果廣告的視覺風(fēng)格而給廣告內(nèi)容點贊?

經(jīng)常點贊偶爾點贊很少點贊從未點贊

6.您是否曾因蘋果廣告的視覺風(fēng)格而反復(fù)觀看該廣告?

經(jīng)常反復(fù)觀看偶爾會回看很少回看從未回看

7.視覺風(fēng)格對營銷效果的積極影響（可多選）

提升廣告吸引力增強(qiáng)品牌記憶點提高觀看完整度促進(jìn)購買意愿增加廣告的傳播性

四、廣告的情感共鳴感知與營銷效果評價

1.您認(rèn)為蘋果廣告在情感共鳴方面的表現(xiàn)如何?

非常強(qiáng)烈，讓人印象深刻有一定情感共鳴，但不算強(qiáng)烈情感共鳴一般，更多關(guān)注產(chǎn)品本身沒有情感共鳴，更關(guān)注廣告的創(chuàng)意或技術(shù)表現(xiàn)

2.您更喜歡蘋果廣告哪種類型的情感共鳴?

親情（如家庭、父母與子女）友情（如朋友之間的陪伴）愛情（如情侶間的互動）勵志（如奮斗、成長、夢想）科技與人文結(jié)合（如人與科技的關(guān)系）

3.您是否曾被蘋果廣告的情感元素感動或觸動?

經(jīng)常會偶爾會很少會從不會

4.您是否曾因蘋果廣告的情感共鳴而分享該廣告?

經(jīng)常分享偶爾分享很少分享從未分享

5.您是否曾因蘋果廣告的情感共鳴而給廣告內(nèi)容點贊?

經(jīng)常點贊偶爾點贊很少點贊從未點贊

6.您是否曾因蘋果廣告的情感共鳴而反復(fù)觀看該廣告?

經(jīng)常反復(fù)觀看偶爾會回看很少回看從未回看

7.情感共鳴對營銷效果的積極影響（可多選）

提升廣告吸引力增強(qiáng)品牌記憶點提高觀看完整度促進(jìn)購買意愿增加廣告的傳播性

五、廣告的創(chuàng)意性感知與營銷效果評價

1.您認(rèn)為蘋果廣告的創(chuàng)意性如何?

非常有創(chuàng)意，令人驚艷有一定創(chuàng)意，但不算特別突出創(chuàng)意一般，關(guān)注更多的是產(chǎn)品信息沒有創(chuàng)意，與其他品牌廣告差別不大

2.您認(rèn)為蘋果廣告在哪些方面展現(xiàn)了創(chuàng)意?（可多選）

畫面（如獨特的畫面風(fēng)格、動畫特效等）敘事手法（如新穎的故事情節(jié)、非線性敘事等）角色塑造（如獨特的人物設(shè)定、令人印象深刻的主角）技術(shù)運用（如VR、AR、AI等高科技手段的使用）音樂與音效（如氛圍音樂、音樂變換等增強(qiáng)創(chuàng)意表達(dá)）互動元素（如廣告與觀眾的互動體驗）

3.您是否曾因蘋果廣告的創(chuàng)意性而對品牌產(chǎn)生更積極的看法?

是，創(chuàng)意讓我更欣賞蘋果品牌有一定影響，但不是主要因素影響不大，我關(guān)注的是產(chǎn)品本身沒有影響

4.您是否曾因蘋果廣告的創(chuàng)意性而分享該廣告?

經(jīng)常分享偶爾分享很少分享從未分享

5.您是否曾因蘋果廣告的創(chuàng)意性而給廣告內(nèi)容點贊?

經(jīng)常點贊偶爾點贊很少點贊從未點贊

6.您是否曾因蘋果廣告的創(chuàng)意性而反復(fù)觀看該廣告?

經(jīng)常反復(fù)觀看偶爾會回看很少回看從未回看

7.創(chuàng)意性對營銷效果的積極影響（可多選）

提升廣告吸引力增強(qiáng)品牌記憶點提高觀看完整度促進(jìn)購買意愿增加廣告的傳播性

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