關(guān)于小米汽車的廣告效果評(píng)估的問(wèn)卷調(diào)查

尊敬的參與者:
您好！感謝您參與本次“小米汽車廣告效果評(píng)估”問(wèn)卷調(diào)查。本問(wèn)卷旨在了解消費(fèi)者對(duì)小米SU7系列及新發(fā)布的小米SU7 Ultra廣告的認(rèn)知與態(tài)度，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，采用匿名形式，請(qǐng)放心填寫。完成問(wèn)卷約需8-10分鐘，您的寶貴意見將為廣告優(yōu)化提供重要參考！
一、基本信息（單選題）
1. 您的性別:
2. 您的年齡段:
3. 您的最高文化程度是:
4. 您目前的職業(yè)類型:
5. 您的月收入?yún)^(qū)間（人民幣）:
6. 您是否看過(guò)小米SU7系列或Ultra車型的有關(guān)信息或廣告:
7. 您是否愿意體驗(yàn)或購(gòu)買小米汽車:
二、廣告效果評(píng)估（多選題）
8. 您認(rèn)為小米SU7廣告在以下哪些渠道的傳播效果最顯著?
9. 小米SU7廣告中令您印象最深刻的元素是?
10. 您認(rèn)為該廣告成功傳遞了小米汽車的哪些品牌形象?
11. 該廣告促使您產(chǎn)生了哪些后續(xù)行為?
12. 您認(rèn)為該廣告在以下哪些方面存在不足?

三、李克特量表

請(qǐng)根據(jù)您對(duì)小米SU7系列廣告的感知，選擇最符合的同意程度：

標(biāo)題
  • 非常不贊同
  • 比較不贊同
  • 中立
  • 比較贊同
  • 非常贊同
13 廣告的創(chuàng)意風(fēng)格與其他汽車品牌廣告有顯著區(qū)別
14 廣告中SU7的核心賣點(diǎn)（如續(xù)航、智駕）展示足夠清晰
15 廣告通過(guò)場(chǎng)景化敘事（如通勤、旅行）引發(fā)我的興趣
16 廣告中雷軍的個(gè)人形象增強(qiáng)了品牌可信度
17 廣告?zhèn)鬟f了明確的“科技普惠”品牌理念
18 廣告中SU7 Ultra的“高端科技”定位令人信服
19 廣告音樂(lè)/音效設(shè)計(jì)與品牌調(diào)性高度契合
20 廣告節(jié)奏控制合理，不會(huì)因過(guò)長(zhǎng)導(dǎo)致注意力分散
21 廣告中展示的用戶評(píng)價(jià)或第三方數(shù)據(jù)真實(shí)可信
22 廣告激發(fā)了我主動(dòng)搜索小米汽車詳情的意愿
23 廣告內(nèi)容適合在社交媒體（如朋友圈）分享傳播 
24 廣告中生態(tài)聯(lián)動(dòng)（如手機(jī)-車機(jī)互聯(lián)）展示有吸引力
25 廣告對(duì)“年輕用戶”的針對(duì)性定位清晰可感知
26 廣告讓我認(rèn)為小米汽車具備與傳統(tǒng)車企競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力
27 廣告中競(jìng)品對(duì)比（如特斯拉）增強(qiáng)了說(shuō)服力
28 廣告?zhèn)鬟_(dá)的詳細(xì)數(shù)據(jù)（如速度、用材）引發(fā)我的信任
29 廣告線下活動(dòng)（如發(fā)布會(huì)）的內(nèi)容設(shè)計(jì)有吸引力
30 整體而言，該廣告會(huì)提升我推薦小米汽車的可能性
四、優(yōu)先級(jí)排序（請(qǐng)按重要性從高到低排序，1=最重要，5=最不重要）
31. 您認(rèn)為小米SU7廣告中哪些元素最能提升廣告吸引力?
32.您選擇新能源汽車時(shí)，以下因素的優(yōu)先級(jí)是？
五、主觀反饋
33. 您認(rèn)為小米SU7系列廣告仍需優(yōu)化的方向是什么?（選答）
問(wèn)卷到此結(jié)束！
感謝您耐心完成本次調(diào)研！您的每一份回答都將為廣告效果研究提供重要價(jià)值。我們承諾對(duì)數(shù)據(jù)嚴(yán)格保密，期待未來(lái)為您呈現(xiàn)更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容！
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