“對(duì)對(duì)碰”直播帶貨新模式：消費(fèi)者接受程度與市場(chǎng)影響研究

尊敬的受訪者：
您好！感謝您參與本次調(diào)查。本研究旨在探討"對(duì)對(duì)碰"直播帶貨新模式對(duì)消費(fèi)者接受度及市場(chǎng)的影響。您的回答將為分析新興直播模式特點(diǎn)、消費(fèi)者偏好及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)提供重要依據(jù)，助力行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

問卷采用匿名形式，信息嚴(yán)格保密，僅用于學(xué)術(shù)研究，填寫約需5分鐘。感謝您的寶貴支持！

研究團(tuán)隊(duì)敬上
2025年2月14日
第一部分：基本信息

請(qǐng)根據(jù)您的實(shí)際情況回答下列問題。
您的性別：
您的年級(jí)為：
您的院校為:
您的專業(yè)為：
您的生活費(fèi)為：
您平均每天的上網(wǎng)時(shí)間為:
您是否了解或者觀看過“對(duì)對(duì)碰直播帶貨”？
根據(jù)名稱“對(duì)對(duì)碰直播帶貨”，您猜想它可能是什么形式?
如果直播中融入“配對(duì)、消除等小游戲”，您更關(guān)注哪些元素? [請(qǐng)選擇1-3項(xiàng)]
以下哪種直播形式會(huì)吸引您停留觀看 
有一種“通過小游戲獲得購(gòu)物福利”的直播帶貨形式，您的接受程度為：
  • 很不符合
  • 不符合
  • 一般
  • 符合
  • 很符合
我認(rèn)為通過小游戲（如對(duì)對(duì)碰）獲得購(gòu)物福利是一種有趣的購(gòu)物方式
我認(rèn)為小游戲與購(gòu)物結(jié)合是一種創(chuàng)新消費(fèi)模式
我擔(dān)心小游戲會(huì)占用過多時(shí)間，影響購(gòu)物效率
小游戲的設(shè)計(jì)（如規(guī)則簡(jiǎn)單，畫面有趣）會(huì)影響我對(duì)直播帶貨的接受程度
如果小游戲福利兌換門檻過高，我會(huì)降低參與意愿
社交與分享意愿
  • 很不符合
  • 不符合
  • 一般
  • 符合
  • 很符合
我愿意將小游戲獲得的福利分享給朋友或社交平臺(tái)
如果“對(duì)對(duì)碰”類的直播帶貨形式支持組隊(duì)或邀請(qǐng)好友參與，我會(huì)更愿意推廣
分享直播成就（如排行榜、獎(jiǎng)勵(lì)）會(huì)讓我感到不適
我希望“對(duì)對(duì)碰”類小游戲的設(shè)計(jì)更簡(jiǎn)單易懂，降低學(xué)習(xí)成本
如果我的朋友給我推薦“對(duì)對(duì)碰直播帶貨”，我愿意了解
第二部分：電商直播消費(fèi)感知

下面條目調(diào)查的是您參與電商直播的情況，以及您關(guān)于電商直播的一些自我認(rèn)知。根據(jù)您的實(shí)際情況，選擇您認(rèn)為最合適的選項(xiàng)。
您每月觀看電商直播的次數(shù)大約是?
您每月在電商直播中的消費(fèi)次數(shù)大約是?
您每月在電商直播中的平均消費(fèi)水平是?
您通常在電商直播中購(gòu)買哪些類型的商品?
您選擇在電商直播中消費(fèi)的主要理由是?
第三部分：“對(duì)對(duì)碰”盲盒+游戲直播模式感知

對(duì)對(duì)碰直播是指商家通過對(duì)對(duì)碰游戲吸引消費(fèi)者下單的一種營(yíng)銷模式。通常不同自營(yíng)店家有各自的對(duì)對(duì)碰品類，如文具對(duì)對(duì)碰，潮玩對(duì)對(duì)碰，巧克力對(duì)對(duì)碰等。
對(duì)對(duì)碰：相同顏色一碰加一包，幸運(yùn)色歐中加一包。不同商家有不同的游戲規(guī)則。

請(qǐng)根據(jù)您的實(shí)際情況，選擇您認(rèn)為最合適的選項(xiàng)
您每月觀看對(duì)對(duì)碰直播的次數(shù)大約是?
您在對(duì)對(duì)碰直播中通常觀看哪些品類?
請(qǐng)基于您最近一次觀看“對(duì)對(duì)碰”直播帶貨的感受，回答一下問題:
每個(gè)題項(xiàng)對(duì)應(yīng)五個(gè)選項(xiàng)，很不同意（1分）、不同意（2分）、一般（3分）、同意（4分）、很同意（5分），根據(jù)您的選擇勾選對(duì)應(yīng)的分?jǐn)?shù)。
主播特征
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
主播與觀眾的互動(dòng)頻繁，能夠及時(shí)回應(yīng)問題或評(píng)論
主播會(huì)如實(shí)告知商品的優(yōu)缺點(diǎn)，讓我感到真實(shí)可信
主播對(duì)商品的知識(shí)了解全面，會(huì)提供專業(yè)的購(gòu)買建議，能夠解答觀眾的疑問
我會(huì)因?yàn)橹鞑サ闹龋x擇購(gòu)買其推薦的商品
游戲特征
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
游戲中的保底機(jī)制讓我感到放心，愿意參與
福袋或特別獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)增加了我的參與興趣
游戲的節(jié)奏設(shè)計(jì)合理，不會(huì)讓我感到無聊或疲憊
直播頁面
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
直播頁面的設(shè)計(jì)美觀，讓我感到舒適
頁面加載速度快，觀看體驗(yàn)流暢
商品信息和活動(dòng)規(guī)則展示清晰，便于理解
商品特征
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
商品實(shí)用性強(qiáng)，符合我的需求
商品外觀設(shè)計(jì)美觀，吸引我購(gòu)買
商品的品牌知名度高，讓我更信任其質(zhì)量
商品的售后服務(wù)政策完善，讓我購(gòu)買更放心
消費(fèi)偏好
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
我喜歡購(gòu)買盲盒商品
我喜歡電子游戲及相關(guān)周邊產(chǎn)品
我喜歡二次元文化及相關(guān)周邊制品
我愿意為喜歡的IP或聯(lián)名商品支付溢價(jià)
從眾心理
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
直播間人數(shù)較多時(shí)，我會(huì)更愿意參與互動(dòng)或購(gòu)買商品
看到其他觀眾下單時(shí)，我會(huì)更傾向于購(gòu)買商品
直播間的好評(píng)和推薦會(huì)影響我的購(gòu)買決策
主播或觀眾的熱烈討論會(huì)激發(fā)我的購(gòu)買欲望
購(gòu)買意愿
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
我可能會(huì)在對(duì)對(duì)碰直播中購(gòu)買商品
我未來會(huì)持續(xù)關(guān)注此類直播帶貨活動(dòng)
我愿意將本類型直播推薦給朋友或家人
為了鑒別您的認(rèn)真作答程度，此題請(qǐng)選B
更多問卷 復(fù)制此問卷