零食品牌IP聯(lián)名對消費意愿的影響調(diào)查問卷

尊敬的女士/先生：

  您好！我們正在進(jìn)行一項關(guān)于零食品牌IP聯(lián)名對消費的影響因素研究，旨在了解消費者對相關(guān)產(chǎn)品的看法。本問卷匿名填寫，數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，請根據(jù)真實感受作答。感謝您的支持！

1. 您的性別：
2. 您的年齡段：
3. 月均可支配收入
4.

您最近半年是否購買過帶有IP形象的零食（如動漫/影視/文創(chuàng)聯(lián)名款）？

5. 請?zhí)顚懩钍煜さ牧闶矷P聯(lián)名案例
6. 您購買該聯(lián)名產(chǎn)品的主要動機(jī)：
7. 您獲取聯(lián)名產(chǎn)品信息的主要渠道：
8.

A市場力測量

  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
A1該聯(lián)名產(chǎn)品在貨架/網(wǎng)頁中更易引起我的注意
A2我會主動關(guān)注該聯(lián)名款的促銷活動信息
A3聯(lián)名產(chǎn)品能促使我嘗試該品牌其他品類
9.

B基礎(chǔ)力測量

  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
B1聯(lián)名款品質(zhì)比品牌常規(guī)產(chǎn)品更優(yōu)質(zhì)
B2包裝設(shè)計與現(xiàn)IP特色與產(chǎn)品特性很好地融合
B3聯(lián)名款價格與附加價值匹配程度高
10.

C情感力測量

  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
C1購買時會產(chǎn)生“支持喜愛IP”的情感滿足
C2我愿意收藏該聯(lián)名款包裝/周邊贈品
C3享用產(chǎn)品時會增強對IP的好感度
11.

D聯(lián)名競爭力測量

  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
D1IP形象與零食品類的契合度高
D2聯(lián)名有新意，創(chuàng)新性高（如定制口味、互動包裝等）
D3聯(lián)名話題在社交媒體的傳播熱度高（毫無水花 → 現(xiàn)象級討論）
12.

E品牌競爭力

  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
E1該聯(lián)名改變使得我對品牌實力的認(rèn)知顯著提升（負(fù)面印象 → 顯著提升）
E2未來購買同類產(chǎn)品時的品牌優(yōu)先度會提高（絕不選擇 → 首選品牌）
E3愿意為該品牌后續(xù)聯(lián)名產(chǎn)品支付的溢價幅度

開放性問題

13.

您最滿意的零食品牌IP聯(lián)名案例是？請說明理由：

14.

您認(rèn)為當(dāng)前IP聯(lián)名產(chǎn)品最需要改進(jìn)的方面是？

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