小紅書信息流對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的影響研究調(diào)查問(wèn)卷

本問(wèn)卷旨在研究小紅書信息流廣告對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的影響。小紅書信息流廣告是指平臺(tái)通過(guò)智能算法，將商品推薦內(nèi)容（如博主測(cè)評(píng)、品牌合作筆記等）嵌入用戶日常瀏覽的信息流中，其形式與普通筆記高度相似。您的填寫將幫助我們理解此類廣告如何影響消費(fèi)決策，研究結(jié)果將為優(yōu)化平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)、提升用戶信息辨別能力提供參考。
注：?jiǎn)柧砟涿顚懀瑪?shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，感謝您的支持！
1. 您是否使用過(guò)小紅書？
2. 您的性別為
3. 所在年級(jí)
4. 專業(yè)類別
5. 每月可支配的生活費(fèi)
6. 您日均瀏覽小紅書的時(shí)間為
7. 您最常接觸的信息流內(nèi)容類型（多選）
8. 請(qǐng)您對(duì)以下問(wèn)題的認(rèn)可程度進(jìn)行打分（1-5分）分值越高影響越大
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我會(huì)主動(dòng)搜索商品的相關(guān)筆記
小紅書平臺(tái)算法推薦符合我的興趣
我經(jīng)常點(diǎn)贊并收藏帶貨類視頻或筆記
9. 請(qǐng)您對(duì)以下問(wèn)題的認(rèn)可程度進(jìn)行打分（1-5分）分值越高影響越大
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讓我發(fā)現(xiàn)我原本不知道的商品
能夠讓我對(duì)比不同品牌的優(yōu)劣
增強(qiáng)我對(duì)于小眾品牌的認(rèn)可度
激發(fā)我即時(shí)的購(gòu)買沖動(dòng)
10. 您認(rèn)為小紅書信息流廣告推送的內(nèi)容的可信度
11. 過(guò)去半年內(nèi)，您因?yàn)樾〖t書信息流廣告推薦所產(chǎn)生的消費(fèi)次數(shù)：
12. 單次消費(fèi)金額的平均值大概為
13. 請(qǐng)您評(píng)估小紅書信息流廣告對(duì)您消費(fèi)決策的影響（1-5分）：分值越高影響越大
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消費(fèi)決策的速度
嘗試新品牌的意愿
愿意為“網(wǎng)紅商品“支付溢價(jià)
14. 您參與的小紅書平臺(tái)消費(fèi)場(chǎng)景相關(guān)的互動(dòng)頻率（1-5分）分值越高影響越大
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在評(píng)論區(qū)向博主詢問(wèn)產(chǎn)品體驗(yàn)
主動(dòng)私信博主獲取購(gòu)買鏈接
在小紅書平臺(tái)上發(fā)送自己的購(gòu)買體驗(yàn)筆記
被筆記種草后，直接進(jìn)入博主主業(yè)的店鋪下進(jìn)行購(gòu)買
15.

您認(rèn)為影響您消費(fèi)決策的核心要素是（排序題）

請(qǐng)按照重要性由低到高排序______

16. 您在小紅書發(fā)布內(nèi)容時(shí)的主要?jiǎng)訖C(jī)是（排序）
17.

您對(duì)以下陳述的認(rèn)同程度（1-5分）分值越高影響越大

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我會(huì)精心設(shè)計(jì)筆記的構(gòu)圖和濾鏡
購(gòu)買網(wǎng)紅商品或奢侈品能讓我在社交圈更有面子
我的粉絲群體或喜歡的博主影響了我的消費(fèi)選擇
擔(dān)心差評(píng)導(dǎo)致我很少嘗試小眾品牌
我會(huì)因?yàn)榭释┲髡宫F(xiàn)的生活狀態(tài)而購(gòu)買它推薦的商品
18. 您在小紅書展示的消費(fèi)與實(shí)際生活的差異程度：
19. “如果您發(fā)布了一款商品的測(cè)評(píng)筆記后收到負(fù)面評(píng)論：'明顯是廣告，實(shí)物根本不值這個(gè)價(jià)'，您最可能采取的行動(dòng)是？”
20.

請(qǐng)描述一次小紅書信息流直接影響您消費(fèi)決策的具體經(jīng)歷：

21. 您希望平臺(tái)在商業(yè)內(nèi)容推薦方面做哪些改進(jìn)？
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