3.0漢服認(rèn)知及購(gòu)買(mǎi)意愿調(diào)查問(wèn)卷

1. 您是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)“曹縣漢服”?

是否

2. 您對(duì)曹縣漢服的印象是?

價(jià)格親民款式傳統(tǒng)但缺乏創(chuàng)新質(zhì)量參差不齊電商平臺(tái)推廣力度大其他

3. 您最常使用的社交媒體平臺(tái)是?

抖音小紅書(shū)B站微博快手其他

4.在社交媒體平臺(tái)上，您瀏覽漢服內(nèi)容后通常會(huì)?

點(diǎn)贊/收藏評(píng)論互動(dòng)點(diǎn)擊商品鏈接跳轉(zhuǎn)至電商平臺(tái)直接搜索同款購(gòu)買(mǎi)無(wú)任何操作

5. 您未點(diǎn)擊商品鏈接跳轉(zhuǎn)至電商平臺(tái)的主要原因是?

商品鏈接不明顯擔(dān)心實(shí)物與展示不符（如濾鏡過(guò)度）價(jià)格超出預(yù)期對(duì)曹縣漢服質(zhì)量存疑其他

6.社交媒體上的漢服內(nèi)容讓我有購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)，但最終未下單。

很不同意

很同意

7. 電商平臺(tái)的商品詳情頁(yè)（如材質(zhì)描述、尺碼表）能解決我的購(gòu)買(mǎi)疑慮。

很不同意

很同意

8. 價(jià)格波動(dòng)（如促銷(xiāo)前后價(jià)差）會(huì)讓我放棄購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃。

很不同意

很同意

9.我認(rèn)為社交媒體上的漢服內(nèi)容與電商商品頁(yè)信息一致性較高。

很不同意

很同意

10. 我信任社交媒體博主/網(wǎng)紅推薦的漢服商品。

很不同意

很同意

11. 您在電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)漢服時(shí)，最關(guān)注以下哪些信息?

商品詳情頁(yè)的實(shí)拍圖/視頻材質(zhì)成分與工藝說(shuō)明退換貨政策（如運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)）用戶評(píng)價(jià)（尤其是差評(píng)）直播講解與試穿演示其他

12. 您認(rèn)為電商平臺(tái)漢服商品頁(yè)的哪些問(wèn)題會(huì)導(dǎo)致放棄購(gòu)買(mǎi)?

圖片與實(shí)物差異大尺碼表不清晰缺乏文化背景說(shuō)明（如形制考據(jù)）客服響應(yīng)慢其他

13. 您看到社交媒體的漢服宣傳后，不想點(diǎn)擊鏈接前往電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)的原因是?

社交媒體內(nèi)容過(guò)度美化，導(dǎo)致信任落差商品鏈接跳轉(zhuǎn)路徑復(fù)雜價(jià)格不一致（如直播間優(yōu)惠未同步）缺乏售后保障信息（如退換貨政策未展示）其他

14. 本題請(qǐng)選擇第3個(gè)選項(xiàng)“一般”。

很不同意

很同意

15. 您的性別:

男女

16. 您的年齡:

18歲以下18-24歲25-30歲

17. 您的月均可支配收入（生活費(fèi)）:

1500元及以下1501-3000元3001-5000元5000元以上

18. 您最常用的購(gòu)物電商平臺(tái)是?

淘寶/天貓京東拼多多抖音小店小紅書(shū)店鋪其他

19. 您認(rèn)為社交媒體和電商平臺(tái)在宣傳/銷(xiāo)售漢服時(shí)，最需要增加哪些功能或服務(wù)？

增加用戶真實(shí)評(píng)價(jià)與買(mǎi)家秀專(zhuān)區(qū)（如無(wú)濾鏡實(shí)拍）增加虛擬試衣/AR試穿功能完善直播講解與即時(shí)互動(dòng)（如在線答疑）提供漢服文化知識(shí)科普專(zhuān)欄（如形制、穿搭禮儀）其他

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