電商直播情境下網(wǎng)紅感知真實(shí)性對購買行為的影響研究

尊敬的女士/先生：

    您好！感謝您參與本次學(xué)術(shù)調(diào)研！本研究旨在探索中國消費(fèi)者在電商直播平臺中對于直播網(wǎng)紅的認(rèn)知、情感以及行為的意向研究，特別是電商直播情境下網(wǎng)紅感知真實(shí)性對購買行為的影響。您的回答將為電商直播發(fā)展提供重要參考，問卷匿名填寫，請注意：

     每個問題沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，您的回答沒有對錯之分，請您依據(jù)真實(shí)體驗(yàn)和實(shí)際做法進(jìn)行填寫。所有數(shù)據(jù)僅供學(xué)術(shù)研究使用，嚴(yán)格保密，并且不會對個人數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。敬請放心！

    信息核查傾向是指通過一系列的技術(shù)手段和過程，對信息的來源可靠性、信息的真實(shí)性、完整性、一致性和可用性進(jìn)行驗(yàn)證。其主要目標(biāo)是確保信息的真實(shí)性和可靠性，從而防止信息篡改、偽造、泄露等安全威脅。

第一部分：使用電商直播平臺購物情況
您是否在近三年有電商直播平臺購物的經(jīng)歷（如:抖音、小紅書、淘寶、B 站、得物等）
下列哪個是您使用最頻繁的電商直播平臺?
請問您最頻繁使用的電商直播平臺的注冊年限為?
第二部分：信息核查行為
      請根據(jù)您的真實(shí)情況作答，對每個觀點(diǎn)，1表示很不同意，2表示不同意，3表示有點(diǎn)不同意，4表示中立，5表示有點(diǎn)同意，6表示同意，7表示很同意。
信息核查傾向
  • 很不同意
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 很同意
我通常會提前計劃以便確認(rèn)后續(xù)行動
我習(xí)慣搜索更多相關(guān)信息（他人評價、來源、實(shí)際情況等）來思考并判斷對比宣傳信息
在做決策前，我傾向于暫停并思考自己的需求情況
我習(xí)慣性核查宣傳信息的真實(shí)性（如檢測報告、第三方數(shù)據(jù)）
第三部分：認(rèn)知與體驗(yàn)
        回憶近期你最喜歡的電商直播網(wǎng)紅或印象最深刻的一場電商直播中的網(wǎng)紅（包含明星、博主等）并回答以下的問題，請根據(jù)您的經(jīng)歷和體驗(yàn)做出真實(shí)的判斷。
感知真實(shí)性
  • 很不同意
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 很同意
TA對粉絲非常善良和熱心
TA是真誠和誠實(shí)的
TA看起來非常誠實(shí)
TA是腳踏實(shí)地的
TA對產(chǎn)品輸出了非常有意義的見解
TA代言的品牌和產(chǎn)品與TA調(diào)性是相符的
TA不僅會展示自己生活中的美好，而且也會把生活中的不如意告訴我們
TA會談?wù)撍麄儌€人現(xiàn)實(shí)生活中的事情
TA是獨(dú)一無二的且具有非常鮮明的個人特點(diǎn)
消費(fèi)者信任
  • 很不同意
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 很同意
TA的信譽(yù)度很高
TA推薦的商品及服務(wù)是合理且值得信賴的
我相信TA會傾聽和回應(yīng)我在購買時的需求和問題
在她直播間，我感到滿足和情感共鳴
購買行為
  • 很不同意
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 很同意
經(jīng)TA的介紹，我會購買本不打算購買的商品
經(jīng)TA的介紹，我會購買暫時不需要的商品
經(jīng)TA的介紹，我會不自主地購買其推薦的商品
經(jīng)TA的介紹，我有強(qiáng)烈的立刻購買欲望
第四部分:個人基本信息
您的性別
您的年齡
您的受教育程度
您的月可支配收入
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