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老字號品牌換新路徑探討
您好，感謝您抽出時間參與此次的問卷調查。本次調查旨在了解老字號品牌的煥新現狀并探討其煥新路徑，為老字號品牌的傳承與發(fā)展貢獻一份力量。您的參與對研究非常重要。本次調查是匿名的，您的個人信息將被嚴格保密，并僅用于研究目的。請根據您的實際情況和真實觀點回答問題，選擇最符合您的選項或提供準確的信息。完成整個問卷需要確保您在沒有干擾的環(huán)境中完成調查。再次感謝您的參與！您的寶貴意見將有助于我們對該主題的研究和進一步的發(fā)展。如有任何疑問，請隨時聯系我。
第一部分:基本信息
您的性別:
男
女
您的年齡:
18-25歲
26-35歲
36-45歲
46歲以上
您的職業(yè):
學生
企業(yè)職員
公務員/事業(yè)單位
自由職業(yè)者
其他
您每月可支配收入:
3000元以下
3000-6000元
6000-10000元
10000元以上
第二部分:核心維度測量（5點量表）
說明:請根據您的真實感受選擇以下每一項的評分，代表程度如下:1 = 非常不同意?2 = 不同意?3 = 一般?4 = 同意?5 = 非常同意
維度1：品牌形象重塑
老字號的傳統(tǒng)元素（如工藝、文化）讓我對品牌產生信任感。
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老字號通過現代設計（如包裝、Logo）讓我覺得品牌更有吸引力。
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老字號與潮流品牌或科技品牌合作提升了品牌的新鮮感。
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我在社交平臺上看到的老字號宣傳內容吸引了我的注意。
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我認為老字號品牌的視覺形象更新是成功的。
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老字號品牌的調性讓我覺得既傳統(tǒng)又有時尚感。
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維度2：產品創(chuàng)新
我愿意購買老字號推出的健康化產品（如低糖、少添加）。
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聯名產品讓我覺得老字號更有創(chuàng)意。
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老字號產品的功能或口味創(chuàng)新讓我愿意嘗試。
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智能技術的運用（如推薦系統(tǒng)）讓我覺得產品更貼合需求。
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節(jié)日限定產品能激發(fā)我的購買興趣。
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我認為老字號能不斷推陳出新。
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維度3：營銷模式變革
直播帶貨中的老字號產品讓我更有購買欲望。
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老字號通過社群（如微信群、會員群）推送的信息讓我愿意了解。
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老字號的門店體驗活動讓我印象深刻。
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線上線下聯動（如領券、打卡）讓我感到購物更方便。
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老字號的線上宣傳方式貼近我的消費習慣。
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老字號通過互動活動提高了我對品牌的參與感。
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維度4：文化傳承與創(chuàng)新
我愿意參加老字號組織的文化活動（如非遺展、工坊體驗）。
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老字號在產品中融入傳統(tǒng)文化讓我覺得更有價值。
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品牌故事（如歷史、人物）讓我產生情感認同。
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老字號的文創(chuàng)產品讓我覺得品牌有文化底蘊。
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我覺得老字號在傳承傳統(tǒng)的同時也在積極創(chuàng)新。
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老字號結合新媒體傳播傳統(tǒng)文化的方式讓我覺得親切。
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第三部分:開放性問題
1. 您認為老字號品牌在煥新過程中最需要改進的方面是?
品牌形象
產品創(chuàng)新
營銷模式
文化傳承
其他:
2. 您對老字號品牌未來發(fā)展的建議是?
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