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直播電商對(duì)品牌知名度影響的問(wèn)卷調(diào)查 —— 以NeedCat品牌為例
感謝各位的認(rèn)真填寫(xiě)！?。?
一、基本信息（4題）
1.您的性別是?
A. 男
B. 女
2.您的年齡是?
A. 18歲及以下
B. 19-25歲
C. 26-35歲
D. 36歲及以上
3.您的所在地屬于以下哪一類城市?
A. 一線城市（如北京、上海）
B. 新一線城市（如杭州、成都）
C. 二三線城市
D. 鄉(xiāng)鎮(zhèn)或農(nóng)村地區(qū)
4.您是否養(yǎng)有寵物?
A. 是，主要是貓
B. 是，其他寵物
C. 否
二、品牌認(rèn)知與認(rèn)知途徑（6題）
1.您是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)NeedCat品牌?
A. 聽(tīng)說(shuō)過(guò)并購(gòu)買過(guò)
B. 聽(tīng)說(shuō)過(guò)但未購(gòu)買
C. 沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)
2.您最初通過(guò)什么渠道了解NeedCat直播?（多選）
A. 抖音推薦
B. 小紅書(shū)/微博種草
C. 好友推薦/社群轉(zhuǎn)發(fā)
D. 關(guān)注店鋪后收到推送
E. 其他
3.您是否曾在直播平臺(tái)中看到NeedCat品牌相關(guān)內(nèi)容?
A. 是
B. 否
4.在您心中，NeedCat品牌是否屬于“知名品牌”?
A. 是，感覺(jué)很有名
B. 一般，知道的人不算多
C. 否，幾乎沒(méi)聽(tīng)過(guò)
5.您認(rèn)為NeedCat直播在提升品牌知名度方面作用如何?
A. 非常有用，幫助我記住并了解品牌
B. 有一定作用，但不足以完全信任品牌
C. 作用不大，我了解品牌主要靠其他渠道
D. 無(wú)法判斷
6.如果沒(méi)有直播，您是否會(huì)主動(dòng)了解/接觸NeedCat品牌?
A. 會(huì)
B. 不會(huì)
C. 可能會(huì)但不主動(dòng)
三、品牌印象與聯(lián)想（4題）
1.您對(duì)NeedCat品牌最深刻的印象是?（多選）
A. 貓咪專屬品牌
B. 有溫度、有情感連接
C. 專業(yè)安全
D. 價(jià)格親民
E. 其他:
2.您在直播中獲得的品牌信息是否改變了您對(duì)該品牌的印象?
A. 是，讓我覺(jué)得更專業(yè)或更有溫度
B. 沒(méi)有太大變化
C. 印象變差了
D. 沒(méi)有觀看直播
3.NeedCat品牌是否與其他同類品牌區(qū)分明顯?
A. 非常明顯，有差異化
B. 一般，風(fēng)格接近
C. 完全沒(méi)有特別之處
D. 不了解其他品牌
4.您認(rèn)為NeedCat的品牌價(jià)值主張（比如“為貓而生”）是否通過(guò)直播得到了充分體現(xiàn)?
A. 是，傳達(dá)清晰
B. 一般，傳達(dá)不夠有力
C. 沒(méi)有體現(xiàn)
四、品牌偏好、行為與轉(zhuǎn)化（4題）
1.您是否因觀看NeedCat直播而下單過(guò)?
A. 是
B. 否
2.您的購(gòu)買頻率?
A. 經(jīng)?；刭?gòu)
B. 偶爾回購(gòu)
C. 看情況不固定
D. 沒(méi)買過(guò)
3.您是否愿意將NeedCat推薦給他人?
A. 是
B. 否
4.您對(duì)NeedCat的品牌忠誠(chéng)度如何?
A. 喜歡這個(gè)品牌，會(huì)持續(xù)關(guān)注
B. 偶爾關(guān)注，不太穩(wěn)定
C. 隨便買，談不上忠誠(chéng)
D. 不喜歡這個(gè)品牌
五、直播內(nèi)容對(duì)認(rèn)知影響的細(xì)化評(píng)價(jià)（5題）
1.您覺(jué)得NeedCat的直播在哪些方面對(duì)品牌傳播幫助最大?（多選）
A. 產(chǎn)品知識(shí)講解
B. 品牌理念傳達(dá)
C. 折扣活動(dòng)吸引
D. 主播形象親和
E. 寵物科普/干貨內(nèi)容
2.您對(duì)主播在直播中的表現(xiàn)怎么看?
A. 專業(yè)、有親和力
B. 信息豐富但表達(dá)一般
C. 互動(dòng)太少、枯燥
D. 不喜歡主播風(fēng)格
3.直播中的促銷活動(dòng)對(duì)您有多大吸引力?
A. 購(gòu)買主要看優(yōu)惠
B. 優(yōu)惠不錯(cuò)但不會(huì)強(qiáng)烈吸引我
C. 與優(yōu)惠無(wú)關(guān)，我更關(guān)注內(nèi)容
D. 無(wú)感，不看直播也會(huì)買
4.如果未來(lái)NeedCat直播內(nèi)容進(jìn)一步優(yōu)化，您希望新增哪方面?（多選）
A. 專業(yè)獸醫(yī)講解/答疑
B. 用戶互動(dòng)活動(dòng)
C. 寵物日常展示
D. 真實(shí)用戶反饋視頻
E. 品牌幕后故事
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