關(guān)于 ANTA 品牌 UGC 的認(rèn)知、互動(dòng)體驗(yàn)及忠誠(chéng)度的調(diào)查問(wèn)卷

尊敬的參與者:
您好!本問(wèn)卷旨在研究基于小紅書(shū)社交媒體平臺(tái)上用戶生成內(nèi)容(UGC)對(duì)ANTA品牌形象及消費(fèi)者忠誠(chéng)度的影響。您的回答將為本研究提供重要數(shù)據(jù)，所有信息僅用于學(xué)術(shù)研究并嚴(yán)格保密。感謝您抽出寶貴時(shí)間參與!
第一部分:基本資料
1. 您的性別:
2. 您的年齡:
3. 您的職業(yè):
第二部分:渠道、認(rèn)知與現(xiàn)狀
4. 您是否通過(guò)小紅書(shū)社交媒體UGC(如短視頻、評(píng)論、社交媒體分享)了解過(guò) ANTA 品牌?
5. 您對(duì) ANTA 品牌的印象如何?
6. 您是否因觀看小紅書(shū)社交媒體的UGC 內(nèi)容而選擇購(gòu)買(mǎi) ANTA 產(chǎn)品?
第三部分:變量測(cè)量(李克特五級(jí)量表:1=非常不同意，5=非常同意)

正向互動(dòng)性
7. 我會(huì)主動(dòng)參與小紅書(shū)社交媒體 ANTA 品牌相關(guān)的 UGC 話題互動(dòng)(如評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā))。
8. 小紅書(shū)社交媒體關(guān)于ANTA的 UGC活動(dòng)(如#堅(jiān)持的力量#)讓我有分享個(gè)人故事的意愿。
9. 我在小紅書(shū)社交媒體上關(guān)于上與 ANTA 品牌的互動(dòng)體驗(yàn)是愉快的。
品牌忠誠(chéng)度
10. 我會(huì)優(yōu)先選擇 ANTA 而非其他運(yùn)動(dòng)品牌。
11. 我愿意向他人推薦 ANTA的產(chǎn)品。
12. 即使其他品牌有促銷(xiāo)活動(dòng)，我仍會(huì)繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)ANTA。
情感歸屬感
13. 小紅書(shū)社交媒體上關(guān)于ANTA的 UGC內(nèi)容(如冬奧主題視頻)讓我感到品牌與我有情感共鳴。
14. 我認(rèn)為 ANTA 的消費(fèi)者群體具有共同的價(jià)值觀。
15. 通過(guò)小紅書(shū)社交媒體上的 UGC 互動(dòng)，我對(duì) ANTA 品牌產(chǎn)生了歸屬感。
購(gòu)買(mǎi)意愿
16. 未來(lái)我會(huì)繼續(xù)購(gòu)買(mǎi) ANTA 的產(chǎn)品。
17. 在小紅書(shū)社交媒體上關(guān)于ANTA 的 UGC 內(nèi)容增強(qiáng)了我的復(fù)購(gòu)信心。
18. 若 ANTA 推出新產(chǎn)品，我傾向于第一時(shí)間嘗試。
對(duì) ANTA 品牌的建議
19. 您認(rèn)為 ANTA 應(yīng)如何優(yōu)化 UGC 策略?
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