游戲內(nèi)廣告與品牌推廣效果調(diào)查問卷

第一部分:篩選問題
1.您平均每周玩手機(jī)/電腦游戲的時(shí)間是?
第二部分:基本信息（控制變量）
2.您的性別:
3.您的年齡:
4.您的游戲經(jīng)驗(yàn):

第三部分：自變量（獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制類型）

請根據(jù)您的實(shí)際體驗(yàn)選擇同意程度（1=非常不同意，5=非常同意）

 5. 技能型獎(jiǎng)勵(lì)（例如：完成解謎任務(wù)后解鎖品牌專屬皮膚）：

  • 1
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  • 3
  • 4
  • 5
這類獎(jiǎng)勵(lì)讓我更愿意挑戰(zhàn)高難度游戲任務(wù)。
通過技能獲得的獎(jiǎng)勵(lì)讓我對相關(guān)品牌印象更深刻。

6.單純激勵(lì)獎(jiǎng)勵(lì)（例如：觀看廣告視頻后直接領(lǐng)取金幣）：

  • 1
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  • 3
  • 4
  • 5
這類獎(jiǎng)勵(lì)能快速吸引我點(diǎn)擊廣告。
我領(lǐng)取這類獎(jiǎng)勵(lì)后很少會(huì)主動(dòng)關(guān)注品牌信息。

第四部分：因變量（品牌推廣效果）

7.品牌認(rèn)知度：

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
我能準(zhǔn)確說出最近在游戲中見過的至少2個(gè)品牌名稱。
我能在不同游戲中識(shí)別出同一品牌的廣告內(nèi)容。

8.品牌態(tài)度（合并好感度與忠誠度）：

  • 1
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  • 3
  • 4
  • 5
我認(rèn)為游戲內(nèi)合作的品牌質(zhì)量更可靠。
即使沒有獎(jiǎng)勵(lì)，我也愿意繼續(xù)關(guān)注該品牌的新活動(dòng)。

9.購買意愿：

  • 1
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  • 3
  • 4
  • 5
如果游戲內(nèi)合作的品牌推出新產(chǎn)品，我會(huì)優(yōu)先考慮購買。
我愿意為游戲內(nèi)推薦的品牌產(chǎn)品支付溢價(jià)（比同類產(chǎn)品更貴）。

第五部分：中介變量（游戲參與度）

10.行為投入：

  • 1
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  • 3
  • 4
  • 5
上周我主動(dòng)完成了超過5個(gè)游戲內(nèi)廣告任務(wù)。
我經(jīng)常為了獲得獎(jiǎng)勵(lì)反復(fù)玩同一關(guān)卡。

第六部分：開放性問題

11.您認(rèn)為最有效的游戲內(nèi)廣告設(shè)計(jì)應(yīng)具備哪些特點(diǎn)？（限選3項(xiàng)）

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