賒店老酒品牌IP形象設(shè)計調(diào)查問卷

尊敬的受訪者:
您好！本問卷旨在研究河南老字號品牌"賒店老酒"的IP形象設(shè)計方向。您的意見將為傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計的結(jié)合提供重要參考。問卷匿名填寫，感謝您的參與！

第一部分:基本信息

1. 您的年齡:

18歲以下 18-25歲 26-35歲 36-45歲 46歲以上

2. 您的性別:

男女其他

3. 您是否長期居住于河南省?

是否

4. 您的職業(yè)類型:

學(xué)生上班族自由職業(yè) 退休人員其他

5. 您的月均消費中酒類產(chǎn)品占比約為:

5%以下 5%-10% 10%-20% 20%以上

第二部分:品牌認(rèn)知與消費行為

6. 您是否聽說過"賒店老酒"品牌?

非常熟悉略有耳聞完全不了解

7. 您是否購買過賒店老酒的產(chǎn)品?

是（請?zhí)D(zhuǎn)第8題）否（請?zhí)D(zhuǎn)第9題）

8. （針對購買者）您購買賒店老酒的主要用途是?

自飲禮品贈送收藏宴請招待其他

9. （針對未購買者）您未購買的主要原因是?

不了解品牌價格不合適設(shè)計缺乏吸引力偏好其他品牌

10. 您對賒店老酒的品牌印象是?（可多選）

歷史厚重品質(zhì)可靠傳統(tǒng)守舊缺乏創(chuàng)新地域特色鮮明高端奢華親民平價其他

11. 您認(rèn)為老字號品牌傳承面臨的主要挑戰(zhàn)是?（）

年輕群體關(guān)注度低市場競爭激烈品牌形象老化缺乏創(chuàng)新產(chǎn)品傳播渠道單一地域限制性強其他

第三部分:IP形象設(shè)計偏好

12. 您認(rèn)為賒店老酒的IP形象應(yīng)側(cè)重哪些元素?（）

傳統(tǒng)釀酒工藝河南地域文化（青銅器、豫劇等）歷史人物/故事現(xiàn)代簡約風(fēng)格吉祥物（動物/人物）抽象文化符號自然生態(tài)元素（如高粱、水紋）

13. 您希望IP形象的“性格”更偏向哪種特質(zhì)?

傳統(tǒng)穩(wěn)重幽默風(fēng)趣智慧博學(xué) 活力熱情神秘感

14. 您認(rèn)為IP的主色調(diào)應(yīng)優(yōu)先體現(xiàn):

傳統(tǒng)中國色（如朱紅、黛青）現(xiàn)代流行色（莫蘭迪色、漸變撞色）自然原色（酒糟黃、高粱紅）其他

15. 您更傾向于哪種IP視覺風(fēng)格?

寫實傳統(tǒng)風(fēng)（如水墨、工筆畫）卡通萌系風(fēng)格國潮混搭風(fēng)格科技感數(shù)字化設(shè)計

16. 您希望IP形象通過哪些媒介傳播?（可多選）

短視頻/直播線下體驗店文創(chuàng)周邊產(chǎn)品影視動漫聯(lián)動社交媒體表情包虛擬代言人（如元宇宙）

第四部分:文化認(rèn)同與消費意愿

17. 您認(rèn)為老字號IP如何平衡傳統(tǒng)與創(chuàng)新?

保留核心元素，設(shè)計語言現(xiàn)代化開發(fā)跨界聯(lián)名產(chǎn)品融入新媒體傳播方式其他

18. 您認(rèn)為賒店老酒是否需要通過IP故事強化品牌內(nèi)涵?

非常需要可有可無不需要

19. 如果推出賒店老酒主題文創(chuàng)產(chǎn)品，您可能購買的類型是?（）

酒具套裝非遺手工藝品潮流服飾/配飾盲盒/潮玩數(shù)字藏品（NFT）聯(lián)名食品（如糕點）

20. 您愿意為賒店老酒IP聯(lián)名產(chǎn)品支付的溢價范圍是?

0%（不接受溢價） 10%-20% 20%-30% 30%以上第五部分:開放性問題

21. 您認(rèn)為老字號品牌如何吸引年輕消費者?

問卷結(jié)束，感謝您的支持！

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