國貨化妝品品牌謝馥春內(nèi)容營銷效果研究問卷調(diào)查

尊敬的受訪者：

您好！本問卷旨在研究傳統(tǒng)品牌在數(shù)字媒體時(shí)代的營銷策略效果，了解消費(fèi)者對內(nèi)容營銷策略的認(rèn)知與態(tài)度。問卷匿名填寫，數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，感謝您的參與！

1. 您的性別

男女

2. 您的年齡

18歲以下18～25歲26～35歲36～45歲46歲以上

3. 您的職業(yè)

學(xué)生企業(yè)職員自由工作者公務(wù)員/事業(yè)單位其他

4. 您所在地區(qū)

5. 您每月在化妝品上的平均消費(fèi)金額：

100元以下101～500501～10001001～20002001以上

6. 您是否聽說過或了解謝馥春品牌？

非常了解比較了解不太了解從未聽說

7. 您是否關(guān)注過謝馥春的官方賬號（如抖音、微信公眾號、天貓旗艦店等）？

是，經(jīng)常關(guān)注偶爾瀏覽從未關(guān)注若關(guān)注過，請說明關(guān)注平臺

8. 您對謝馥春的品牌印象是？

歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚天然成分、安全可靠包裝設(shè)計(jì)傳統(tǒng)但缺乏新意產(chǎn)品種類單一（如彩妝線較少）性價(jià)比高（如38元眉粉熱搜事件）營銷年輕化不足（如未覆蓋B站、知乎）其他

9. 您認(rèn)為謝馥春的內(nèi)容營銷在以下哪些方面表現(xiàn)較好？

文化故事傳播（如非遺技藝、歷史傳承）產(chǎn)品功能展示（如天然成分、功效性）互動體驗(yàn)（如線下非遺體驗(yàn)活動）促銷信息傳遞（如直播帶貨轉(zhuǎn)化率高）用戶口碑分享（如微博熱搜事件）其他

10. 您是否因以下原因購買過謝馥春產(chǎn)品？

品牌文化認(rèn)同（如國潮、非遺技藝）被非遺文化/國潮設(shè)計(jì)吸引線上內(nèi)容（如直播、短視頻）種草朋友/博主推薦促銷活動（如滿減、贈品、雙11、直播優(yōu)惠））高性價(jià)比（如熱搜“38元眉粉”）產(chǎn)品功效/天然成分（如鴨蛋粉、香膏）否

11. 您通常通過哪些渠道獲取美妝品牌信息？

社交媒體（微博、小紅書、抖音等）短視頻平臺（抖音、快手等）電商平臺（天貓、京東等）線下門店/體驗(yàn)店（如揚(yáng)州皮市街體驗(yàn)店）品牌官方網(wǎng)站/公眾號朋友推薦/KOL種草其他

12. 您更傾向于通過哪些形式了解謝馥春的內(nèi)容？（可多選）

產(chǎn)品制作工藝短視頻（如非遺技藝展示）圖文（產(chǎn)品測評、品牌故事）直播（帶貨、互動答疑）動畫/漫畫（品牌IP形象）音頻（文化講解）其他

13. 謝馥春在數(shù)字媒體平臺上發(fā)表哪些內(nèi)容可能對您的購買決策產(chǎn)生影響？

產(chǎn)品功效展示用戶真實(shí)使用反饋明星網(wǎng)紅推薦優(yōu)惠促銷信息品牌文化故事其他

14. 以下哪些互動形式會吸引您參與？（可多選）

抽獎活動產(chǎn)品試用征集話題討論/挑戰(zhàn)賽問答互動贏獎品線下體驗(yàn)活動其他

15. 您認(rèn)為謝馥春的內(nèi)容營銷需要改進(jìn)的方面是？

增加技術(shù)互動（如AR試妝、虛擬IP）深化文化故事（如品牌紀(jì)錄片）強(qiáng)化社群運(yùn)營（如會員專屬福利）拓展新興平臺（如B站、知乎）提升產(chǎn)品創(chuàng)新速度增加年輕人喜愛的創(chuàng)意形式（如短視頻、表情包）強(qiáng)化與消費(fèi)者互動（如留言回復(fù)、粉絲福利）優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)與視覺呈現(xiàn)（如老舊包裝問題）其他

16. 是什么原因致使您尚未選購謝馥春的商品？

不了解品牌產(chǎn)品種類少（如彩妝線單一）包裝設(shè)計(jì)不符合審美擔(dān)心產(chǎn)品質(zhì)量線下體驗(yàn)店不足（如非旅游城市覆蓋少）其他

17. 您希望謝馥春未來增加哪些類型的內(nèi)容？

跨界聯(lián)名產(chǎn)品故事（如游戲、影視IP合作）用戶真實(shí)評測與體驗(yàn)分享（如小紅書UGC）傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代美妝結(jié)合的創(chuàng)意視頻（如非遺技藝+時(shí)尚妝容）品牌公益活動（如非遺保護(hù)、玫瑰園生態(tài)項(xiàng)目）其他

18. 您是否愿意將謝馥春推薦給他人？

是，原因是否

再次感謝您抽出寶貴時(shí)間參與本次調(diào)查！祝您生活愉快！

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