“產(chǎn)品包裝對(duì)于品牌形象的影響效果研究”調(diào)查問(wèn)卷

尊敬的受訪者，感謝您參與本次學(xué)術(shù)調(diào)研！本問(wèn)卷旨在研究產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)如何影響消費(fèi)者對(duì)品牌形象的認(rèn)知。問(wèn)卷匿名填寫(xiě)，數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，請(qǐng)根據(jù)您的真實(shí)感受作答。再次感謝您的參與！

1. 您的性別是？

男女

2. 您的年齡是？

18歲以下18-25歲26-35歲36-45歲46歲及以上

3. 您的職業(yè)是？

學(xué)生上班族自由職業(yè)者退休/待業(yè)其他

4. 您的月均可支配收入約為？

3000元以下3000-6000元6000-10000元10000元以上

5. 您認(rèn)為產(chǎn)品包裝對(duì)于您的購(gòu)買決策有多重要？

完全不重要不太重要一般比較重要非常重要

6. 您更關(guān)注產(chǎn)品包裝的哪些方面？

顏色搭配圖案設(shè)計(jì)材質(zhì)環(huán)保性形狀/結(jié)構(gòu)品牌標(biāo)識(shí)清晰度其他

7. 您是否曾因包裝設(shè)計(jì)吸引而嘗試新品牌？

是否

8. 以下哪種包裝風(fēng)格更吸引您？

簡(jiǎn)約現(xiàn)代復(fù)古經(jīng)典趣味創(chuàng)意奢華高端自然環(huán)保其他

9. 您認(rèn)為包裝設(shè)計(jì)能否反映品牌的核心價(jià)值觀？

完全不能不太能一般比較能完全能

10. 如果某品牌突然更換包裝風(fēng)格（如從簡(jiǎn)約變?yōu)槿A麗），您會(huì)如何反應(yīng)？

積極關(guān)注品牌變化感到困惑無(wú)所謂可能減少購(gòu)買其他

11. 您是否愿意為設(shè)計(jì)精美的包裝支付更高價(jià)格？

愿意不愿意

12. 包裝設(shè)計(jì)不佳是否會(huì)導(dǎo)致您放棄購(gòu)買？

一定會(huì)可能會(huì)不影響

13. 您更信任哪種包裝傳遞的產(chǎn)品質(zhì)量信息？

透明可視包裝詳細(xì)文字說(shuō)明權(quán)威認(rèn)證標(biāo)識(shí)明星代言形象其他

14. 您喜歡的產(chǎn)品包裝風(fēng)格是偏中式還是偏西式?

偏中式偏西式其他

15. 在購(gòu)買化妝品或護(hù)膚品時(shí)，您關(guān)注其包裝的哪些元素？

外觀設(shè)計(jì)（顏色/形狀）材質(zhì)質(zhì)感（玻璃/亞克力等）環(huán)保性（可回收/減塑）開(kāi)合便利性（泵頭/滴管等）品牌標(biāo)志顯著性包裝功能性（防漏/避光）其他

16. 您認(rèn)為奢侈品包裝應(yīng)具備哪些特點(diǎn)？

特殊材質(zhì)（如絲絨/金屬）限量版設(shè)計(jì)高辨識(shí)度Logo個(gè)性化定制其他

17. 包裝的創(chuàng)新性會(huì)增強(qiáng)我對(duì)品牌的好感度。 (1-5分，分?jǐn)?shù)越高，同意本觀點(diǎn)的程度越高)

18. 環(huán)保包裝能提升我對(duì)品牌的社會(huì)責(zé)任感評(píng)價(jià)。 (1-5分，分?jǐn)?shù)越高，同意本觀點(diǎn)的程度越高)

19. 我傾向于認(rèn)為包裝復(fù)雜的品牌更專業(yè)。 (1-5分，分?jǐn)?shù)越高，同意本觀點(diǎn)的程度越高)

20. 統(tǒng)一的包裝風(fēng)格有助于我識(shí)別品牌系列產(chǎn)品。 (1-5分，分?jǐn)?shù)越高，同意本觀點(diǎn)的程度越高)

21. 請(qǐng)回憶一個(gè)因包裝設(shè)計(jì)讓您印象深刻的品牌，并說(shuō)明原因

22. 您認(rèn)為當(dāng)前市場(chǎng)上哪些品牌的包裝與形象嚴(yán)重不符？請(qǐng)舉例。

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