“服裝品牌聯(lián)名營(yíng)銷策略對(duì)品牌知名度的影響研究”調(diào)查問卷

尊敬的受訪者：您好！本問卷旨在了解消費(fèi)者對(duì)服裝品牌聯(lián)名營(yíng)銷的認(rèn)知與態(tài)度，以及聯(lián)名策略對(duì)品牌知名度的影響。問卷匿名填寫，數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究。請(qǐng)根據(jù)實(shí)際情況作答，感謝您的支持！

一、基本信息

1.您的性別：

男女

2.您的年齡

＜18歲18-25歲26-35歲36-45歲45歲以上

3.您的最高學(xué)歷：

高中及以下本科碩士及以上

4.您每月在服裝消費(fèi)上的支出約為

500元以下501-1000元1001-2000元2001-3000元3000元以上

二、聯(lián)名營(yíng)銷接觸與認(rèn)知

5.您是否關(guān)注過服裝品牌的聯(lián)名營(yíng)銷活動(dòng)(如品牌與IP、設(shè)計(jì)師、其他品牌的合作)

非常關(guān)注比較關(guān)注一般不太關(guān)注完全不關(guān)注

6.您通常通過哪些渠道了解服裝品牌聯(lián)名信息?

社交媒體(微信、微博、抖音、小紅書等)電商平臺(tái)(淘寶、京東、品牌官網(wǎng)等)線下門店宣傳明星/網(wǎng)紅推薦朋友推薦時(shí)尚雜志/媒體報(bào)道其他_

7.您對(duì)以下哪種聯(lián)名類型的信息接收頻率最高?(單選)

品牌之間聯(lián)名品牌與IP聯(lián)名品牌與藝術(shù)家/設(shè)計(jì)師聯(lián)名無明顯偏好均不關(guān)注

8.以下哪些因素會(huì)吸引您關(guān)注服裝品牌的聯(lián)名活動(dòng)?

聯(lián)名品牌的知名度(如奢侈品、潮牌、IP等)聯(lián)名產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格(獨(dú)特性、潮流感等)限量款/稀缺性營(yíng)銷(如限時(shí)發(fā)售、限量版)價(jià)格因素(性價(jià)比、折扣等品牌文化契合度(如環(huán)保、個(gè)性、街頭文化等其他_

三、不同聯(lián)名類型對(duì)品牌知名度的影響對(duì)比

9.以下哪類聯(lián)名合作更容易讓您“主動(dòng)搜索品牌信息或關(guān)注品牌賬號(hào)?(單選)

兩個(gè)同領(lǐng)域知名品牌聯(lián)名(如運(yùn)動(dòng)品牌×運(yùn)動(dòng)品牌)跨領(lǐng)域品牌聯(lián)名(如奢侈品×潮牌)品牌與IP聯(lián)名(如故宮IP、迪士尼IP）品牌與當(dāng)紅藝術(shù)家/設(shè)計(jì)師聯(lián)名

10.品牌與藝術(shù)家/設(shè)計(jì)師聯(lián)名中，哪類合作最能讓您記住品牌?（單選）

兩個(gè)同領(lǐng)域知名品牌聯(lián)名(如運(yùn)動(dòng)品牌×運(yùn)動(dòng)品牌)跨領(lǐng)域品牌聯(lián)名(如奢侈品×潮牌)品牌與經(jīng)典IP聯(lián)名(如故宮IP、迪士尼IP品牌與當(dāng)紅藝術(shù)家/設(shè)計(jì)師聯(lián)名

11.對(duì)比三種聯(lián)名類型，哪種更易讓您“主動(dòng)向他人推薦該品牌?(單選)

兩個(gè)同領(lǐng)域知名品牌聯(lián)名(如運(yùn)動(dòng)品牌×運(yùn)動(dòng)品牌)|跨領(lǐng)域品牌聯(lián)名(如奢侈品×潮牌)品牌與經(jīng)典IP聯(lián)名(如故宮IP、迪士尼IP)品牌與當(dāng)紅藝術(shù)家/設(shè)計(jì)師聯(lián)名取決于具體案例均不會(huì)推薦

12.您認(rèn)為品牌之間聯(lián)名對(duì)提升品牌知名度的最大作用是?(單選)

借助雙方現(xiàn)有客群，擴(kuò)大品牌曝光度融合雙方品牌調(diào)性，塑造更立體的品牌形象突破原有市場(chǎng)定位，吸引跨界消費(fèi)群體提升產(chǎn)品稀缺性與話題性，增強(qiáng)社交傳播力其他_

13.您認(rèn)為品牌與IP聯(lián)名對(duì)提升品牌知名度的最大作用是?（單選）

利用IP的粉絲基礎(chǔ)，快速觸達(dá)新客群借助IP的文化內(nèi)涵，豐富品牌故事與價(jià)值主張通過IP的符號(hào)價(jià)值，提升品牌時(shí)尚度或高端感結(jié)合IP的流行度，制造短期熱點(diǎn)話題其他_

14.您認(rèn)為品牌與藝術(shù)家/設(shè)計(jì)師聯(lián)名對(duì)提升品牌知名度的最大作用是?(單選)

通過設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，強(qiáng)化品牌的時(shí)尚/藝術(shù)標(biāo)簽借助藝術(shù)家的個(gè)人影響力，吸引小眾或高端消費(fèi)群體展現(xiàn)品牌的創(chuàng)新能力，區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提升產(chǎn)品的獨(dú)特性與收藏價(jià)值，刺激口碑傳播其他_

四、開放性問題

15.您認(rèn)為當(dāng)前服裝品牌聯(lián)名營(yíng)銷存在哪些不足?對(duì)提升品牌知名度有何建議?

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