探究主播真實性對區(qū)域品牌農(nóng)產(chǎn)品購買意愿的影響研究調(diào)查問卷

您好！感謝您參與此次調(diào)查問卷。本問卷旨在探究主播真實性對區(qū)域品牌農(nóng)產(chǎn)品購買意愿的影響。問卷采用匿名形式，數(shù)據(jù)僅用于學術(shù)研究。請根據(jù)您的實際感受作答，問卷填寫大約需要5分鐘，您的回答對我們至關(guān)重要，感謝您的支持！
1. 您的性別：
2. 您的年齡：
3. 您的學歷：
4. 您的職業(yè)：
5. 您的月收入：
6. 您每月觀看農(nóng)產(chǎn)品直播的頻率：
7. 您購買過區(qū)域品牌農(nóng)產(chǎn)品（如地理標志產(chǎn)品、地方特色農(nóng)產(chǎn)品）嗎
以下問題請根據(jù)您觀看農(nóng)產(chǎn)品直播的實際體驗或預期體驗，選擇最符合您看法的選項（1-5 分代表從 “完全不同意” 到 “完全同意”）。
（一）主播真誠度
8. 主播會根據(jù)消費者的意見實時互動
9.

主播應(yīng)進行產(chǎn)品使用指導，并教授與該產(chǎn)品相關(guān)的技能和技術(shù)

10. 主播在直播過程中會進行情感交流互動
（二）主播真實認可
11. 該主播在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域有較高的粉絲量或關(guān)注度
12. 主播在直播平臺中為大家所熟知
13. 主播經(jīng)常出現(xiàn)在主流媒體或行業(yè)活動中推廣農(nóng)產(chǎn)品
14. 主播具有比較大的影響力和號召力
15. 主播的直播間經(jīng)常受到平臺推薦
（三）主播可見性
16. 相比虛擬人主播，您更信任真人主播推薦的農(nóng)產(chǎn)品
17. 單人主播的講解讓您更容易專注于農(nóng)產(chǎn)品信息
18. 多人互動的直播形式能增強您對農(nóng)產(chǎn)品的興趣
19. 主播的鏡頭表現(xiàn)（如畫面清晰度、場景展示）讓您感到真實可靠興趣
（四）主播專業(yè)性
20. 主播對所售農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地、種植過程等信息非常熟悉
21. 主播能清晰解答您關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、規(guī)格等專業(yè)問題
22. 主播的講解邏輯清晰，能有效傳遞農(nóng)產(chǎn)品的價值點
23. 主播在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域的專業(yè)資質(zhì)（如認證、獎項）提升了您的信任
（五）感知信任與購買意愿
24. 您信任主播推薦的區(qū)域品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量
25. 觀看直播時，您會沉浸在主播營造的農(nóng)產(chǎn)品場景中
26. 您愿意為該主播推薦的區(qū)域品牌農(nóng)產(chǎn)品支付合理溢價
27. 您會主動向他人推薦該主播介紹的區(qū)域品牌農(nóng)產(chǎn)品
問卷結(jié)束，感謝您的參與！
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