南方黑芝麻集團(tuán)競(jìng)品品嘗會(huì) - 員工意見(jiàn)征集問(wèn)卷

尊敬的領(lǐng)導(dǎo)同事，您好！為深入了解市場(chǎng)競(jìng)品情況，優(yōu)化公司產(chǎn)品策略與采購(gòu)方向，請(qǐng)根據(jù)本次競(jìng)品產(chǎn)品的食用說(shuō)明進(jìn)行食用及測(cè)評(píng)，并填寫(xiě)以下問(wèn)卷，您的測(cè)評(píng)意見(jiàn)對(duì)我們十分重要，請(qǐng)基于您的品嘗體驗(yàn)和日常觀察，真實(shí)反饋以下問(wèn)題。感謝您的參與和支持！

第一部分:基本信息 (僅用于數(shù)據(jù)分析分類)

1. 您的真實(shí)姓名【填空題】

2. 您是否經(jīng)常購(gòu)買或食用芝麻/谷物類健康沖調(diào)飲品或零食?【單選題】

經(jīng)常(每周多次)偶爾(每月幾次)很少(幾個(gè)月一次)幾乎不

第二部分:競(jìng)品品嘗體驗(yàn)與偏好 (請(qǐng)結(jié)合品嘗會(huì)上的樣品或您日常的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)回答)

3. 在本次品嘗的競(jìng)品中（或您熟悉的同類產(chǎn)品中），您個(gè)人最喜歡哪個(gè)品牌/系列的哪款產(chǎn)品?為什么? (請(qǐng)具體說(shuō)明，如:五谷磨房的黑之養(yǎng)核桃芝麻黑豆粉，因?yàn)榭诟许樆?、甜度適中、飽腹感強(qiáng))【填空題】

品牌/系列:具體產(chǎn)品名稱:喜歡的原因:如公司研發(fā)此產(chǎn)品，您能接受最小規(guī)格售價(jià)是多少?口味/風(fēng)味好,如:香濃、純正、無(wú)怪味、甜咸適中口感好,如:細(xì)膩?lái)樆⒂薪绖?、顆粒感適中營(yíng)養(yǎng)健康,如:成分天然、配料表干凈、高蛋白、低糖、添加特定營(yíng)養(yǎng)素方便快捷,如:易沖泡、獨(dú)立小包裝、即食包裝設(shè)計(jì)吸引人,如:美觀、實(shí)用、環(huán)保性價(jià)比高品牌信任感強(qiáng)其他原因:

4.在本次品嘗的競(jìng)品中，您最不喜歡哪個(gè)品牌/系列的哪款產(chǎn)品？請(qǐng)具體說(shuō)明原因?！咎羁疹}】

品牌/系列：具體產(chǎn)品名稱：不喜歡的原因：口味問(wèn)題（如：芝麻味寡淡、香精感重、過(guò)甜/過(guò)膩、有澀味/異味）口感問(wèn)題（如：粉感重、結(jié)塊、粘稠度過(guò)高、顆粒粗糙）健康屬性（如：添加劑過(guò)多、糖分過(guò)高、成分不天然）便捷性（如：難沖泡、包裝難撕開(kāi)、攜帶不便）包裝設(shè)計(jì)（如：材質(zhì)廉價(jià)、信息不清晰、不環(huán)保）性價(jià)比（如：價(jià)格虛高、分量不足）其他原因：

5. 在口味方面，您認(rèn)為本次品嘗的競(jìng)品中哪些做得特別出色?(例如:芝麻香濃度、甜度控制、是否有豆腥味/澀味、順滑度、風(fēng)味層次等) 請(qǐng)具體說(shuō)明品牌和產(chǎn)品。【填空題】

6. 在健康與營(yíng)養(yǎng)方面，哪些競(jìng)品給您留下了深刻印象?(例如:成分簡(jiǎn)單、無(wú)添加、高蛋白、低糖/無(wú)糖、富含特定營(yíng)養(yǎng)素、功能性宣稱等) 請(qǐng)具體說(shuō)明品牌和產(chǎn)品?！咎羁疹}】

7. 您認(rèn)為競(jìng)品的包裝設(shè)計(jì)（包括外觀、材質(zhì)、便利性、信息清晰度）有哪些值得借鑒或需要避免的地方? 請(qǐng)舉例說(shuō)明。

值得借鑒需要避免

第三部分:競(jìng)品采購(gòu)建議

8. 基于品嘗體驗(yàn)和市場(chǎng)觀察，您認(rèn)為公司最值得采購(gòu)回來(lái)進(jìn)行深入分析（如成分檢測(cè)、工藝研究、口感對(duì)標(biāo)）的競(jìng)品是哪些? (請(qǐng)列出1-3個(gè)具體品牌和產(chǎn)品名稱，并簡(jiǎn)述原因)

（1）品牌+產(chǎn)品，原因（2）品牌+產(chǎn)品，原因（3）品牌+產(chǎn)品，原因

9. 對(duì)于競(jìng)品采購(gòu)，您有哪些具體的建議?

覆蓋不同價(jià)格帶:，高中低端都采購(gòu)，全面了解市場(chǎng)。關(guān)注新興/網(wǎng)紅品牌:，采購(gòu)近期熱度高、增長(zhǎng)快的品牌產(chǎn)品。關(guān)注不同渠道特色產(chǎn)品，除了山姆，也采購(gòu)電商平臺(tái)（如京東、天貓旗艦店）、精品超市（如Ole‘、盒馬）、便利店等渠道的暢銷或特色競(jìng)品。采購(gòu)?fù)暾盗?，?duì)于重點(diǎn)競(jìng)品（如五谷磨房），采購(gòu)其核心系列或明星產(chǎn)品線，而非單一口味。關(guān)注包裝規(guī)格，采購(gòu)不同規(guī)格（小包裝嘗鮮裝、家庭裝、禮盒裝）以分析其策略。定期更新采購(gòu)清單，市場(chǎng)變化快，建議建立機(jī)制定期（如每季度/半年）更新采購(gòu)競(jìng)品。采購(gòu)?fù)瑫r(shí)期同類產(chǎn)品，確保與公司當(dāng)季主推產(chǎn)品進(jìn)行同期對(duì)比。其他建議:

第四部分:啟發(fā)與建議 (對(duì)公司產(chǎn)品的思考)

10. 品嘗完競(jìng)品后，您對(duì)我們南方黑芝麻集團(tuán)現(xiàn)有產(chǎn)品（沖調(diào)類、飲品類、即食類或其他相關(guān)產(chǎn)品）在哪些方面有了新的想法或改進(jìn)建議? (例如:口味優(yōu)化、口感提升、健康升級(jí)、包裝創(chuàng)新、食用場(chǎng)景拓展等)【填空題】

11. 您認(rèn)為目前市場(chǎng)上（或競(jìng)品中）存在哪些我們公司尚未滿足的消費(fèi)者需求或空白點(diǎn)? 我們未來(lái)可以朝哪個(gè)方向開(kāi)發(fā)新品?【填空題】

12. 您對(duì)本次競(jìng)品品嘗會(huì)的形式或內(nèi)容，是否有其他建議?【填空題】

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