社交媒體“種草”行為對(duì)大學(xué)生購(gòu)買決策的影響——基于錨定效應(yīng)的實(shí)證分析

您的性別：
你所在的年級(jí)？
你每月可支配的生活費(fèi)（含兼職父母補(bǔ)貼等）
 你常用的社交媒體平臺(tái)（可多選）：
 你平均每天使用社交媒體的時(shí)間：
你每月因社交媒體“種草”（看到推薦后購(gòu)買）的商品數(shù)量：
我會(huì)主動(dòng)在社交媒體上搜索商品推薦（如“大學(xué)生平價(jià)口紅推薦”）
我會(huì)關(guān)注特定博主（如美妝博主、穿搭博主）的商品推薦內(nèi)容
我會(huì)仔細(xì)查看“種草”內(nèi)容中提到的商品價(jià)格信息（如單價(jià)、優(yōu)惠活動(dòng)）
我會(huì)留意“種草”內(nèi)容中對(duì)商品品質(zhì)的評(píng)價(jià)（如“質(zhì)地細(xì)膩”“耐用性強(qiáng)”）
我會(huì)關(guān)注“種草”內(nèi)容下其他用戶的評(píng)論（如“是否值得買”“有沒(méi)有踩雷”）
當(dāng)多個(gè)博主推薦同一款商品時(shí)，我會(huì)更關(guān)注這款商品
若某博主推薦一款面膜時(shí)說(shuō)“原價(jià)199元，現(xiàn)在活動(dòng)價(jià)99元，相當(dāng)于5折”，我會(huì)覺(jué)得99元很劃算
看到“種草”內(nèi)容中說(shuō)“這款充電寶學(xué)生黨都買得起，只要69元”，我會(huì)以“學(xué)生黨能接受”為標(biāo)準(zhǔn)判斷價(jià)格是否合理
若“種草”中提到“90%的用戶反饋這款洗發(fā)水很好用”，我會(huì)傾向于認(rèn)為它確實(shí)好用
當(dāng)博主說(shuō)“這款衛(wèi)衣比我之前買的200元同款質(zhì)量還好，才89元”，我會(huì)以“200元同款”為標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)它的性價(jià)比
看到“種草”評(píng)論區(qū)很多人說(shuō)“這個(gè)價(jià)格買賺到了”，我會(huì)更容易覺(jué)得它值得買
若“種草”內(nèi)容反復(fù)強(qiáng)調(diào)“這是今年最火的款式，再不買就斷貨了”，我會(huì)擔(dān)心錯(cuò)過(guò)而想購(gòu)買
受“種草”內(nèi)容影響，我會(huì)購(gòu)買原本沒(méi)打算買的商品
我會(huì)根據(jù)“種草”中提到的價(jià)格范圍來(lái)決定是否購(gòu)買某商品
若“種草”中說(shuō)某商品“性價(jià)比很高”，我會(huì)優(yōu)先考慮購(gòu)買它，即使超出我的預(yù)算
看到多人推薦同一款商品后，我會(huì)更堅(jiān)定購(gòu)買它的想法
購(gòu)買“種草”的商品后，我會(huì)覺(jué)得它的價(jià)值和“種草”中描述的差不多
如果“種草”中的信息讓我覺(jué)得某商品很劃算，但買后發(fā)現(xiàn)并不實(shí)用，我會(huì)感到后悔
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