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完美日記KOL營銷對購買意愿影響
您的年齡是?
18歲以下
18-25歲
26-35歲
36-45歲
46歲及以上
職業(yè)身份:
學(xué)生
職場人士
自由職業(yè)
其他
您是否聽說過或了解美妝品牌「完美日記」?
是
否
每月可支配消費金額（人民幣）:
<1000元
1000-3000元
3000-5000元
>5000元
所在城市級別:
一線城市（北上廣深）
新一線城市（成都/杭州等）
二線城市
三線及以下城市
您過去3個月是否使用過以下社交媒體?
小紅書
抖音
微博
B站
微信視頻號
其他
均未使用
請回想您最近在小紅書、抖音或微博上看到過的一位美妝類KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖），TA曾推薦或測評過完美日記的產(chǎn)品。
基于您對該KOL的印象回答以下問題（若不確定，可憑直覺判斷）。
可信度
KX1.我認(rèn)為該KOL的推薦是誠實的
很不同意
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很同意
KX2.該KOL的測評內(nèi)容讓我覺得可靠
很不同意
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4
5
很同意
KX3.我相信該KOL會如實反映產(chǎn)品優(yōu)缺點
很不同意
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5
很同意
專業(yè)性
ZY1.該KOL在美妝領(lǐng)域具備專業(yè)知識
很不同意
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很同意
ZY2.該KOL能清晰解釋產(chǎn)品成分/功效
很不同意
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很同意
ZY3.我認(rèn)為該KOL是美妝領(lǐng)域的專家
很不同意
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很同意
吸引力
XY1.該KOL的外表/風(fēng)格對我有吸引力
很不同意
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很同意
XY2.我喜歡該KOL的個性表達(dá)方式
很不同意
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很同意
XY3.該KOL的審美與我相符
很不同意
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很同意
我從不使用手機
很不同意
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很同意
內(nèi)容質(zhì)量
ZL1.TA的測評提供了實用信息（如上妝技巧）
很不同意
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很同意
ZL2.內(nèi)容真實無過度美化（如展示瑕疵）
很不同意
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很同意
ZL3.視頻/圖文制作精良，觀看體驗好
很不同意
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很同意
品牌態(tài)度
TD1.看完后我對完美日記的印象變好了
很不同意
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很同意
TD2.我認(rèn)為完美日記是值得嘗試的品牌
很不同意
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很同意
TD3.我會向朋友推薦完美日記
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購買意愿
I1.我愿意購買該KOL推薦的完美日記產(chǎn)品
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很同意
I2.我會將推薦產(chǎn)品加入購物車
很不同意
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很同意
I3.下次購買美妝品時，我會優(yōu)先考慮完美日記
很不同意
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很同意
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