抖音、快手短視頻標題語用策略背后的文化邏輯與用戶認知動因調(diào)查

1.您的性別：

男女

2.您的年齡段：

18歲以下18~28歲29~39歲40歲以上

3. 您最常使用的短視頻平臺是：

抖音快手兩者均等其他

4. 您平均每天觀看短視頻的時長：

＜30分鐘30-60分鐘1-2小時>2小時

5. 您使用抖音/快手的頻率是：

每天多次每天1次每周3-5次每周1-2次每月1-2次或更少

6. 您認為短視頻標題對點擊行為的影響程度：[1-5分，1為完全不影響，5為極度影響]

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7. 您認為“標題”在提升視頻吸引力（如播放量、互動量）中所占的比重是？

70%以上（標題是核心，內(nèi)容次之）50%-70%（標題和內(nèi)容同等重要）30%-50%（內(nèi)容更重要，標題輔助）30%以下（標題影響不大，靠內(nèi)容質(zhì)量）

8. 您在刷短視頻時，是否會先看標題再決定是否觀看視頻內(nèi)容？

總是會經(jīng)常會偶爾會不會

9. 您是否會因標題與內(nèi)容不符而減少互動（點贊、評論等）？

總是會經(jīng)常會偶爾會不會

10. 若視頻標題讓您產(chǎn)生興趣，您是否更可能進行點贊/評論？

總是會經(jīng)常會偶爾會不會

11. 您在評論區(qū)是否會針對標題內(nèi)容進行討論？

總是會經(jīng)常會偶爾會不會

12. 您認為“標題黨”（標題夸張、與內(nèi)容不符）對您的互動行為（點贊/評論/轉(zhuǎn)發(fā)）影響是？

嚴重反感，即使內(nèi)容好也不會互動有點反感，內(nèi)容一般就不會互動無所謂，只要內(nèi)容好就會互動會被吸引點進視頻，但發(fā)現(xiàn)不符后會反感退出不關(guān)注是否為“標題黨”，只看內(nèi)容其他

13. 面對同一主題的視頻，您是否會因抖音和快手的標題風(fēng)格不同，產(chǎn)生不同的點擊意愿？

是，原因否

14. 您使用抖音、快手時，通常更關(guān)注哪些內(nèi)容領(lǐng)域？

國家時政熱點生活紀錄美食美妝時尚健身健康科技數(shù)碼旅行戶外職場創(chuàng)業(yè)情感生活知識科普娛樂教育其他

15. 您更可能點擊以下哪種標題？

懸念型（如"千萬不能做的5件事情，最后1件太可怕了！"）描述型（如"3個技巧讓你…"）煽情型（如"打工人看完破防了"）熱點關(guān)聯(lián)型（如"XX明星同款"）對比型（如"月薪3千vs月薪3萬"）提問型（如"你知道手機隱藏的10個功能嗎？"）命令型（如"立刻停止這5個壞習(xí)慣"）數(shù)字量化型（如"7天瘦5斤，親測有效的減肥方法"）反轉(zhuǎn)型（如"本以為是個青銅，結(jié)果是個王者"）其他

16. 您認為“有吸引力的標題”需具備哪些特征？

信息明確趣味性設(shè)置懸念貼近生活實用性情緒價值其他

17. 當(dāng)您觀看完視頻后，以下哪些標題情況會讓您更愿意互動（點贊、評論等）？

標題與視頻內(nèi)容高度匹配，沒有“標題黨”標題說出了視頻的核心亮點，引起共鳴標題語言親切，像朋友聊天一樣標題提出了開放性問題，引起討論標題表達的觀點我認同/反對，想表達看法標題提到的話題我有經(jīng)歷，想分享標題顯示視頻內(nèi)容有實用價值標題傳遞了正能量標題提到的話題適合分享給特定人群其他

18.您是否在抖音/快手發(fā)布過短視頻？

是否

19.您最常發(fā)布短視頻的平臺是：

抖音快手兩者均等

20. 您作為創(chuàng)作者，在抖音/快手發(fā)布視頻的頻率是？

每天1次及以上每周3-5次每周1-2次每月1-2次不定期

21. 您在創(chuàng)作視頻時，會優(yōu)先確定標題再拍內(nèi)容，還是先拍內(nèi)容再寫標題？

優(yōu)先定標題，圍繞標題拍內(nèi)容先拍內(nèi)容，再根據(jù)內(nèi)容寫標題兩者結(jié)合，邊構(gòu)思內(nèi)容邊想標題

22. 您創(chuàng)作標題時更注重：

平臺流量規(guī)則用戶偏好個人表達風(fēng)格能否準確傳達視頻核心內(nèi)容語言是否簡潔易懂其他

23.您平均每條視頻花在標題創(chuàng)作上的時間約為？

5分鐘以內(nèi)5-15分鐘15-30分鐘30分鐘以上

24. 您是否遇到過“標題沒起好，導(dǎo)致內(nèi)容優(yōu)質(zhì)但播放量低”的情況？

總是遇到經(jīng)常遇到偶爾遇到從未遇到

25. 您在擬定標題時，是否會刻意避免“標題黨”？原因是？

會，擔(dān)心用戶反感，影響賬號口碑會，平臺可能對“標題黨”限流不會，“標題黨”能提高點擊率視情況而定，偶爾用但不夸張其他

26. 您是否會參考同類創(chuàng)作者的標題風(fēng)格？

是否

27. 您是否曾因“迎合平臺用戶偏好”調(diào)整標題風(fēng)格？這種調(diào)整對您的創(chuàng)作動機（如內(nèi)容方向/創(chuàng)作熱情等）有影響嗎？

是，影響否

28. 若您同時在抖音和快手發(fā)布同一視頻，是否會調(diào)整標題？若有，調(diào)整的方向是？（如抖音更簡潔/快手更口語化等）

是，請舉例說明否

29. 您的短視頻主要的創(chuàng)作領(lǐng)域是什么？

國家時政熱點生活紀錄美食美妝時尚健身健康科技數(shù)碼旅行戶外職場創(chuàng)業(yè)情感生活知識科普娛樂教育其他

30.您最常使用的標題技巧是？

設(shè)置懸念或提問使用感嘆詞/語氣詞（如“絕了！”“哇塞”）網(wǎng)絡(luò)流行語蹭熱點關(guān)鍵詞加入數(shù)字或數(shù)據(jù)標簽“#” 方言或平臺特色用語（如“老鐵”“集美”）參考同領(lǐng)域熱門視頻的標題結(jié)構(gòu)根據(jù)粉絲反饋調(diào)整標題風(fēng)格其他

31. 您如何判斷標題效果？

點擊率點贊數(shù)評論區(qū)關(guān)鍵詞收藏數(shù)其他

32. 您認為抖音與快手的標題策略差異主要體現(xiàn)在：

語言風(fēng)格（如口語化/書面化）熱點敏感度用戶群體適配其他

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